品牌是企业和产品的最好表现形式之一，游艇也不例外，不管是超级游艇、动力艇、帆船、钓鱼艇还是小型运动艇，国际上知名的游艇品牌都是通过自身的品牌来表达企业和游艇的内涵和特征，满足各类用户的不同需求。
在国际上成熟的游艇市场，很多品牌通过媒介宣传、活动等大量的展示进行宣导、植入、推广，提升产品在用户群体的认知度，而在中国这个新兴的游艇市场，用户对于游艇品牌的了解有多深？不同品牌在用户群体中的认知度表现如何？品牌方如何衡量其宣传推广的效果？以及又该以什么为依据指导其进行更有针对性的品牌宣传？如果有具体的量化数据，是不是就可以很好的进行衡量呢？
在互联网时代，网络是用户了解产品最便捷的方式，特别是对于小众产品而言，更需借助各种互联网平台的宣传推广，游艇也不例外。
用户通过各种网络平台可以更加方便的了解游艇品牌，从而对不同品牌形成不一样的认知，但如何反映用户对不同品牌的认知程度，一直都没有一个量化的标准。
基于这样的情况，海之蓝游艇根据多年的经验观察和数据积累，创新推出“海之蓝游艇品牌指数”，用数据直观的反映用户对不同游艇品牌的认知度。
“海之蓝游艇品牌指数”是海之蓝游艇通过多年的数据积累，观察、积累用户在各大网络平台对游艇品牌进行搜索时使用的包括品牌名称在内的关键词词组和词段，进而访问海之蓝游艇官网和海之蓝游艇商城，并观察积累用户在海之蓝游艇商城对游艇品牌的搜索数据，根据不同的权重进行计算，最终形成“海之蓝游艇品牌指数”。
目前，“海之蓝游艇指数”统计的数据包含了中国游艇市场用户比较熟悉的国内外超过150个主要游艇品牌的搜索数据。
海之蓝游艇品牌指数分年度和月份，包括游艇品牌指数和游艇品牌综合指数，通过对比不同时间段的游艇品牌指数及游艇品牌综合指数的变化情况，可以了解用户在不同时段对游艇和游艇品牌搜索的变化状况，从而观察游艇品牌在不同时间段的热度和认知度。
而对于品牌方，则可以参考游艇品牌指数，对照和评估品牌推广、营销和举办活动的效果。
由于受到疫情影响，自2020年以来，国内游艇营销活动受到很大的影响，展会、活动、营销等线下活动几乎很难举办，不少品牌和厂商纷纷转战网络平台，通过图文、视频等方式在各大平台进行推广营销。
“海之蓝游艇品牌指数”的统计数据自2020年开始，截至2021年12月，已完成了2年的数据积累。
通过对比，2021的年度游艇品牌综合指数比2020年同比增长了69%。
△2020与2021年度游艇品牌综合指数对比
其中，进口游艇的年度游艇品牌指数最高的分别是阿兹慕、巴伐利亚和博纳多，其中阿兹慕2021年的年度游艇品牌指数同比增长了210%。
△2021进口游艇年度游艇品牌指数前三名
国产游艇的年度游艇品牌指数最高的是海星游艇，其次是锦龙游艇和莫阿娜游艇，其中海星游艇的年度游艇品牌指数同比增长82%。
△2021国产游艇年度游艇品牌指数前三名
对比2021年全年不同月份的月度游艇品牌综合指数的变化情况可以看到，8月份的游艇品牌综合指数最高，这是否跟暑假有关呢？而在海之蓝游艇举办云端游艇展和中国游艇大奖评选的10月，月度游艇品牌综合指数也相对较高，不同月份游艇品牌综合指数的变化也有待于观察而进行分析。
△2021月度游艇品牌指数
2020年初疫情发生后，不少企业从最初的观望到后来重视网络推广，整体上看都收到了一定的效果，但不同品牌的营销效果也差异较大。
与2020年相比，2021年的月度指数都有明显的增长，特别是在2021年网络推广常态化后，月度指数发生明显的变化，可以更加清楚的看到月度游艇品牌指数在各个月份的不同表现。
当然，每个品牌的变化不一，排名前50的品牌中，48个品牌的指数呈现上升趋势，两个品牌指数出现下降。
通过对照不同品牌的推广营销活动，可以看到这也是一种必然的结果，如近两年几乎没有任何消息的一个老牌英国游艇品牌，其指数跌出前30名，就是一个明显的例子。
“海之蓝游艇品牌指数”是海之蓝游艇利用现有的海之蓝在各个平台的数据进行统计分析而来，并不代表整个网络平台，品牌方在使用时必须清楚知道这个前提而进行使用。
更多“海之蓝游艇品牌指数”详细信息，将于2022年1月15日举办的2021海之蓝中国游艇大奖颁奖盛典上直播发布，有兴趣的朋友可以通过海之蓝游艇视频号、抖音号等直播平台在线观看。
敬请期待！
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