搜船APP V8.0
x 立即下载
分享好友 资讯首页 频道列表

游艇市场在变化,用户更关注品牌

2023-01-12 12:43650

2022年已经过去,过去的一年对于国内游艇市场,可以用煎熬形容也不为过。

由于各种原因,市场活跃度似乎不够。

2022海之蓝游艇品牌指数报告已经开始编辑,从数据可以看到,游艇品牌似乎越来越受到关注。

1.游艇品牌年度指数继续上涨

2022年,海之蓝游艇品牌指数为22208,同比上涨22%,但相较2021年,上涨幅度有所下降。

这可能跟品牌指数的基数变高有一定的关系,但从2022月度指数分析,2022年下半年品牌指数出现高开低走的状况。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

2.品牌指数更加集中

2022年,海之蓝游艇官网与商城的浏览量,相比2021年略有下降,但年度游艇品牌指数反而上升。

按年度最高的品牌指数相比较,2022年比2021年度同比上涨86%。

品牌指数集中度越来越高。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

3.品牌指数差距越来越大

2022年共有25个品牌的年度指数超过200,其中年度指数超过1000的有六个品牌,超过500的有十个品牌,均比2021年有所增加。

品牌指数差距越来越大,排名前列的品牌指数越来越高。

在指数超过200的25个品牌中,上升的有19个,下降的有6个,下降数量超过2021年度。

指数同比上升幅度最大的高达271%,指数同比下降幅度最大的为36%。

上升和下降都非常明显,上升的表现更加证明了品牌集中度更大。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

4.关键词搜索更加集中

2022年品牌指数最高的品牌搜索关键词,每一个关键词平均近13人搜索。

而2021年度品牌指数最高的品牌搜索词,关键词平均不到5人搜索,可以看到品牌指数越高的品牌其关键词更加集中。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

对比2022年与2021年的品牌关键词搜索人数,2022年关键词搜索最多的达734人,而2021年关键词搜索最多的仅370人,数量几乎成倍数增长。

同时也说明了关键词搜索更加集中。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

5.商城站内搜索运用更多

根据对用户在游艇商城内的品牌搜索数据分析中,发现2022年比2021年前50个品牌的搜索量有明显的上升,对比如下

游艇市场在变化,用户更关注品牌

排名第一的品牌搜索量,2022年也较2021年有明显的增长,并且增长幅度大于前五十名总量的增长,2022年第一名的搜索量为5307,而2021年第一名的仅3200。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

6.总结

根据2022年的游艇品牌指数及搜索数据的分析,在市场转变过程中,在品牌推广营销方式改变过程中,游艇品牌度将显得更加重要,游艇品牌度也更加集中。

从游艇品牌指数多数上升的走势,可以发现用户对品牌的认知度更高,更习惯以品牌名称去进行搜索。

从包括关键词的搜索排名可以看到,我们也发现了用户是如何通过关键词的了解而认识品牌。

下图为搜索量最多的20个关键词。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

用户对于品牌的认知度除了通过搜索得到证明外,也可以通过商城的内部搜索得到确认。

用户进入商城后,对于品牌搜索根据直接搜索品牌了解品牌产品,而商城内的搜索,对于品牌度比较低的品牌是有指导作用的。

但品牌度越高更能得到搜索而进行展示,下图为商城内搜索排名前20品牌。

游艇市场在变化,用户更关注品牌

由于不同品牌对于品牌的理解不同,品牌推广和营商的投入也不同,推广营销的方式更加不同,在短视频为主流的营销中,品牌如何计划推广,是值得重视的。

在客户群快速迭代的环境下,如何做好品牌营销?从海之蓝游艇的品牌指数和对照不同品牌的推广策划,似乎也证明了一个事实,没有营销的品牌一定是没有效果的,而有营销的品牌也一定是可能出现不同的效果。

品牌营销如何做,值得品牌商的高度重视,缺乏品牌度的品牌,一定是很容易被市场忽视或忽略。

从上述可以看到,游艇品牌的集中度越来越高。

品牌指数越高,能吸引更多的用户关注。

忽视品牌营销的品牌,最终将被市场所忽略。

中国游艇市场将迎来品牌竞争的时代,特别是中国游艇制造。

缺乏品牌的游艇必将失去竞争力,中国游艇制造也必须进入品牌竞争的阶段,才能进入真正的高质量发展

游艇品牌们,能否用一句话简单介绍你的品牌?

游艇市场在变化,用户更关注品牌

编辑 | 海之蓝

欢迎投稿 | yachter@yachter123.com

找游艇,上知艇

游艇市场在变化,用户更关注品牌

作者:海之蓝
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
反对 0
举报 0
收藏 0
打赏 0
评论 0
 
搜船 —— 中国船舶交易网
扫码用微信查看 更多>